0次浏览 发布时间：2025-05-26 17:38:00
（本文作者王鹏，北京市社会科学院研究员）
当成都东郊记忆的摇滚热浪席卷西南，当北京小剧场的戏剧独白穿透胡同，当兰州黄河之滨的乐声点亮夜空，演出经济正以“流量聚变”的态势，重构城市消费与文化的底层逻辑。从数据爆发到效应扩散，从模式创新到未来布局，这一新兴经济形态正沿着“人气聚集—消费激活—文化破圈—品牌重塑”的路径，成为城市高质量发展的核心驱动力。
数据镜像：演出经济的爆发逻辑
演出经济的火爆本质是消费升级的具象化呈现。四川省2024年营业性演出达3.2万场（观众1250万人次，票房近30亿元），较2023年增长60%，连续两年位居全国第一方阵。全国层面，2024年演出市场总收入796.29亿元，同比增长7.61%，其中票房收入579.54亿元，大型演出跨城观演率连续两年稳定在60%以上，直接带动观众综合消费超2000亿元。年轻群体持续主导市场，18-34岁观众占比超70%，观演支出中交通、住宿消费占比达65%，形成“为一场演出奔赴一座城”的常态化经济行为。
激活路径：从单点突破到系统共振
（一）消费场景的立体爆破
演出经济的乘数效应持续强化。青岛2024年举办5000人以上大型演出58场，票房3.3亿元，带动“吃住行游购娱”消费19.4亿元，门票消费与综合消费比达1:4.8。成都通过“演出+会展”模式，在2024年糖酒会期间叠加音乐节，实现展会交易金额增长23%，夜间消费占比提升至41%。即便是小剧场，北京2024年新空间演出突破20万场，场均带动周边商业体客流量增长15%。
（二）文化符号的破圈密码
地方文化IP加速转化。四川将川剧、音乐剧《苏东坡》纳入“文旅融合示范项目”，2024年相关演出票房超5亿元，抖音话题播放量破80亿次；兰州黄河主题演出引入AR技术，观众扫码可同步观看非遗故事，带动景区夜游收入增长40%。社交媒体成为核心传播链，2024年演唱会相关短视频播放量228亿次，小红书笔记超800万篇，“线上种草—线下打卡—二次创作”闭环进一步强化。
（三）城市形象的流量重构
演出成为城市竞争新名片。海口2023—2024年引进超百场大型演出，落地周杰伦等艺人“首秀”，通过“免税+演艺”模式，观演游客人均消费超6000元；石家庄“摇滚之城”品牌带动年均120场演出，2024年游客满意度达92%，城市年轻指数全国排名上升15位。北京、上海持续领跑，2024年上海演出票房51.7亿元居全国首位，北京推出最高300万元的大型演出补贴，推动一季度大型演出票房同比激增171.7%。
未来图景：技术、政策与文化的深度进化
未来演出经济需以技术突破服务边界、以政策构建生态体系、以文化厚植独特基因构建可持续发展的图景。
（一）技术应用：构建智慧化消费服务体系
在技术应用层面，应重点推动数字技术与城市服务的深度融合，例如兰州试点的“数字门票”已实现与公共交通、景区资源的无缝衔接，观众购票后可直接享受公交免费换乘与景区折扣权益，这种“票务即权益”的模式正在成都、西安等地快速复制，2024年成都通过该模式带动周边商业消费显著增长28%。沉浸式技术的应用则将打破物理空间限制，乌鲁木齐“疆菓”音乐节引入全息投影技术，线上观众规模高达线下10倍，兰州黄河游船音乐会开发的AR互动功能，让观众通过手机即可参与非遗文化场景的虚拟重构，这类“线下体验+线上裂变”的技术路径正在重塑演出经济的传播半径。
（二）政策体系：完善全周期服务保障
政策体系的优化需从“短期流量争夺”转向“长期生态培育”。北京2025年实施的《北京市推动演艺高质量发展支持办法》为行业提供了范本，其内容包括对首演项目、原创IP给予最高300万元补贴，并将“市外观众占比”“年轻客群转化率”纳入考核指标，引导演出项目与城市品牌建设深度绑定。跨部门协同机制的创新同样关键，兰州成立的“演出经济服务保障专班”整合文旅、交通、公安等部门资源，将大型演出审批周期从15天压缩至3天；石家庄通过类似机制年均举办120场摇滚演出，实现“零安全事故”与“城市年轻指数全国上升15位”的双重成效。区域联动方面，西北五省组建的“丝路演出联盟”已实现200个演出IP的跨区域共享，通过联合开发“演出+跨境旅游”线路将敦煌壁画主题演出与中亚非遗项目串联，推动跨区域巡演场次增长45%，展现了“文化资源共享化、消费市场协同化”的政策效能。
（三）文化生态：培育差异化城市文化标识
文化生态的构建需立足本土基因的现代化表达。四川将川剧经典剧目改编为沉浸式互动剧，观众可通过穿戴设备参与剧情走向决策，这种“传统IP年轻化”策略使川剧年轻观众占比从38%跃升至65%，同时衍生出的“川剧元宇宙”数字藏品创造了超2亿元IP授权收入。兰州的探索以地域特色为核心，将黄河号子、太平鼓等非遗元素融入现代音乐演出，打造《黄河・回响》沉浸式剧目，并通过短视频平台发起“黄河故事100秒”创作大赛，吸引2万市民参与内容生产，相关话题播放量突破50亿次。在城市文化品牌塑造上，成都正通过国际民谣音乐周、民谣主题街区建设强化“民谣之都”标签，兰州则规划“黄河音乐季”串联沿岸20个城市，试图将地域文化符号升级为国家级文化IP，这些实践共同指向一个核心命题：唯有将演出经济根植于城市独特的文化土壤，才能避免同质化竞争，实现从“流量狂欢”到“价值沉淀”的质变。
（第一财经一财号独家首发，本文仅代表作者个人观点）
